滴滴出行宣布面向全國用戶送出價(jià)值15億元的出行消費(fèi)券，持續(xù)助力城市出行和消費(fèi)升溫，同時(shí)簽約青年演員、歌手王一博成為首位滴滴出行網(wǎng)約產(chǎn)品代言人，作為喜歡打車的商務(wù)白領(lǐng)還是不錯(cuò)的選擇。

作為滴滴出行網(wǎng)約產(chǎn)品代言人，王一博身兼青年演員、唱跳歌手、賽車手等多重身份，積極向上的陽光形象充分展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的青春活力與多彩生活。此次與王一博的合作，將為滴滴注入更多活力與靈感，雙方將共同為用戶打造更便捷、時(shí)尚、極具科技感的出行體驗(yàn)。

項(xiàng)目介紹：滴滴出行，青桔單車，禮橙專車，花小豬，同時(shí)啟動(dòng)代言人，在戶外媒體，城市地標(biāo)，地鐵廣告，定制大巴，場景媒體等等全國城市同時(shí)啟動(dòng)，全國開啟霸屏模式。

城市地鐵廣告

定制大巴廣告

城市地標(biāo)廣告

同時(shí)滴滴出行旗下青桔單車宣布，劉昊然成為青桔的品牌代言人。作為青桔的首位代言人，劉昊然陽光健康形象和認(rèn)真向上的態(tài)度，與青桔一直以來“讓輕出行連接美好生活”的品牌愿景相得益彰。

隨著劉昊然牽手青桔品牌，雙方將以多種形式展開合作，未來他還將在騎行體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面參與青桔的研發(fā)工作，為廣大用戶帶來更經(jīng)濟(jì)、更高效、更綠色、更科技的出行方式。

這個(gè)夏天禮橙專車在品牌營銷上面今年夏季也是加大了投放力度，尋求各式各樣的場景媒體資源做填充，不斷完善品牌的影響力，做出創(chuàng)意創(chuàng)新的話題營銷，同時(shí)也啟動(dòng)了明星代言效應(yīng)。

禮橙專車 空調(diào)開啟

和萬茜一起 夏日好乘涼

這個(gè)夏天

#有一抹清涼叫萬茜

#另一抹叫禮橙

7月坐禮橙 優(yōu)惠享不停

禮橙專車夏季營銷項(xiàng)目媒體廣告采購需求

定制大巴廣告

禮橙專車，是滴滴出行宣布升級的全新品牌，2018年6月29日，更名為“禮橙專車”。2014年8月19日，滴滴打車宣布推出的為高端商務(wù)出行人群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)品，也是針對傳統(tǒng)出租車行業(yè)推出滴滴打車軟件之后上線的第二款產(chǎn)品。滴滴打車軟件面向出租打車用戶群體，而滴滴專車則面向中高端商務(wù)專車群體。

此前滴滴已在河北、廈門、長春、重慶、南京、青島等地加入消費(fèi)券派送計(jì)劃，派發(fā)優(yōu)惠禮包超過1億元。此次滴滴在全國派發(fā)15億元出行消費(fèi)券，覆蓋快車、優(yōu)享、專車、豪華車等產(chǎn)品。

與此同時(shí)滴滴還將打開增量的希望押注在下沉市場上。此前，滴滴在內(nèi)部啟動(dòng)了代號為“霸王花”的項(xiàng)目，該項(xiàng)目研發(fā)的產(chǎn)品為“花小豬打車”，乘客端和車主端APP和官方公眾號均已于2月底正式上線。

花小豬打車微信小程序端頁面

                                                   戶外廣告投放畫面

花小豬打車官方微信號文章中提到，花小豬打車已于3月23日登陸臨沂，3月29日登陸遵義，并提供“新人首單打車1元起，還有88元新人紅包禮”的優(yōu)惠。從打法上來看，花小豬打車在初期采用了一貫的優(yōu)惠補(bǔ)貼策略，在品牌營銷策略上來看目前也在陸續(xù)做品牌露出，后期不斷繼續(xù)擴(kuò)大投放影響力。夏季是打車用車的旺季，通過市場營銷，媒體廣告的投放增加用戶的需求量。讓更多的人使用打車軟件用車的習(xí)慣，增加品牌影響力。

總結(jié)：滴滴品牌市場營銷項(xiàng)目

集團(tuán)：滴滴

旗下品牌：滴滴出行，禮橙專車，青桔單車，花小豬。

項(xiàng)目介紹：滴滴出行  OMD  策略；PHD 創(chuàng)意 ；媒介采購  優(yōu)客傳媒；窗外傳媒；

注：品牌營銷傳播是媒體的價(jià)值，而不是媒體的價(jià)格。