改革開放初期，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過渡階段，一批嗅覺靈敏、富于革新意識(shí)的先行者主動(dòng)出擊，沖上變革的浪尖，有一部分人先富裕了起來。膽識(shí)，應(yīng)變能力，是當(dāng)時(shí)媒體上最常出現(xiàn)的詞匯。

　　三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

　　今天的中國(guó)戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的差異。

　　在城市規(guī)劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場(chǎng)與綠化、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時(shí)代的本位思想和行業(yè)偏見，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識(shí)。

　　中國(guó)大多數(shù)城市在硬件方面已非常發(fā)達(dá)，但是否宜居則不一定，有的甚至背道而馳。宜居，是現(xiàn)代城市管理者永無止境的追求。在一個(gè)宜居的都市里，戶外廣告天然地作為街道的表情、公共的家俱、適宜的場(chǎng)景和溝通的媒介，巧妙地出現(xiàn)在市民的生活軌跡，點(diǎn)亮木然的視線，松弛緊張的身軀，詼諧疲憊的神經(jīng)。

　　宜居，就應(yīng)該以人為本。戶外的視覺權(quán)、溝通權(quán)，正如人權(quán)一樣，是神圣不可侵犯的。消費(fèi)者已經(jīng)由“眼”大變“嘴”大，眼球效應(yīng)早已升格為體驗(yàn)效應(yīng)，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸。

　　宜居城市的建設(shè)，首先需要的是一部長(zhǎng)效的城市宜居發(fā)展規(guī)劃，作為其重要組成部分的戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃，應(yīng)該充分體現(xiàn)戶外廣告的行業(yè)特點(diǎn)和人性化的生活需求，這是執(zhí)政為民的政府和傳播為民的行業(yè)都必須遵從的。

　　戶外廣告讓城市更美好。政府，請(qǐng)聽聽行業(yè)的聲音。由于戶外廣告既攸關(guān)城市公共空間，更涉及市民戶外權(quán)益，凡與戶外廣告有關(guān)的任何改變，都必須先舉行聽證會(huì)、都必須先調(diào)研再協(xié)商后公示。期待實(shí)效法規(guī)出臺(tái)，期待將經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)確認(rèn)有效的、有利于戶外廣告與宜居城市和諧發(fā)展的戶外廣告規(guī)劃、戶外廣告監(jiān)管辦法等上升為法律，以免戶外廣告業(yè)再次淪為部門利益爭(zhēng)奪、城市領(lǐng)導(dǎo)更迭后的犧牲品或陪葬品。

　　審時(shí)度勢(shì)，主動(dòng)求變。戶外廣告行業(yè)要長(zhǎng)盛不衰，就必須主動(dòng)發(fā)起、全程參與、積極推動(dòng)城市戶外廣告的專項(xiàng)規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒。否則，永遠(yuǎn)會(huì)被動(dòng)挨打。

　　許多業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，埋頭于自身的媒體和公司的客戶，贏回了自己。忽然某一天，一覺醒來，發(fā)現(xiàn)輸?shù)袅苏麄€(gè)城市（政策突然變了），輸?shù)袅苏麄€(gè)行業(yè)（更好的媒介誕生了）。抬頭看看路吧，現(xiàn)在就緊急行動(dòng)起來，“窮則變，變則通”。

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