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今年前3季度廣告市場同比增長20%,電視花費環(huán)比增長5.4%,總臺央視增長強勁!

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今年前3季度廣告市場同比增長20%,電視花費環(huán)比增長5.4%,總臺央視增長強勁!


       近日,CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數(shù)據(jù)報告。報告顯示,我國廣告市場正在強力復(fù)蘇,呈現(xiàn)增長態(tài)勢,廣告投放所涉及到的主要品類進入正增長區(qū)間。


       廣告市場顯著復(fù)蘇,總臺增長強勁


       根據(jù)CTR報告,全媒體廣告刊例花費2021年前三季度同比上升20%。其中,9月份我國廣告市場總體花費同比上漲7.2%,環(huán)比上漲8.2%,實現(xiàn)強力雙增長。


       2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費情況


今年前3季度廣告市場同比增長20%,電視花費環(huán)比增長5.4%,總臺央視增長強勁!


       9月,電視廣告花費環(huán)比增長5.4%。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放,和民生息息相關(guān)的品類整體增長幅度顯著。洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)用品投放同比增長131.2%。


       此外,CTR數(shù)據(jù)顯示,9月廣播廣告刊例花費環(huán)比漲幅達22.3%。音樂、財經(jīng)、文化娛樂和體育類頻率花費均呈現(xiàn)正增長,財經(jīng)類頻率廣告刊例花費同比上漲22.6%。


       2021年前三季度總臺央視廣告增長強勁,新聞、體育、財經(jīng)等多領(lǐng)域大幅增長,其中,CCTV5+上升109%,CCTV-5上升75%,CCTV-4上升20%,CCTV-2上升11%,CCTV-13上升11%。有大事,看總臺。2021年,總臺大事報道吸引全球目光,也得到諸多品牌青睞,新聞/時事類投放同比增長15%。


       廣告主對市場預(yù)期良好,投放信心增強


       廣告市場數(shù)據(jù)透露著整體恢復(fù)性的增長,背后是廣告主對市場的預(yù)期良好,信心提升。

 

       CTR連續(xù)多年的廣告主營銷調(diào)查顯示,今年廣告主對自身、所在行業(yè)以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強。

 

       信心的增強同樣體現(xiàn)在廣告主的營銷費用上,44%的廣告主會選擇增加營銷預(yù)算,市場營銷盤子相對于去年有所擴大。


今年前3季度廣告市場同比增長20%,電視花費環(huán)比增長5.4%,總臺央視增長強勁!

       

北京戶外媒體


       國產(chǎn)品牌占據(jù)頭部,主導(dǎo)我國市場增長


       市場的增長之下,我國品牌成為市場活力的重要體現(xiàn)。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù),2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中,國產(chǎn)品牌的占比逐步提升,從2011年50%的比例提升至90%。廣告市場頭部品牌基本上被國產(chǎn)品牌全面覆蓋。


今年前3季度廣告市場同比增長20%,電視花費環(huán)比增長5.4%,總臺央視增長強勁!


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       從重點行業(yè)角度看,國產(chǎn)品牌表現(xiàn)更亮眼。對比2016年和2021年的頭部行業(yè)前二十品牌榜單,食品類國產(chǎn)品牌占比從35%提升至70%,飲料類從50%提升至80%,IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)從80%提升至100%。


       品牌看重價值觀傳遞,主流媒體具備主線價值觀塑造優(yōu)勢


       通過CTR媒介智訊AdBank廣告創(chuàng)意版本庫的數(shù)據(jù)分析得出,今年我國品牌的營銷內(nèi)容傳達出積極、多元、向上的價值觀,也是整個市場蓬勃向上的表現(xiàn)。主流媒體具備強大的背書和塑造品牌主線價值觀優(yōu)勢。


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       我國媒體融合進入經(jīng)營突破的關(guān)鍵階段,主流媒體在經(jīng)營模式、資源開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新,將為企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)高效的品牌傳播解決方案。


       廣告是經(jīng)濟的晴雨表,廣告市場的增長反映了企業(yè)對我國經(jīng)濟的信心,以及實體經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇向好的態(tài)勢和我國經(jīng)濟的發(fā)展韌性。


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