2020年后全球飲料巨頭可口可樂(lè)的市值已經(jīng)抹去了19%，2020年第一季度全球銷量下降了25％。主要?dú)w因于其外出業(yè)務(wù)的大幅下降，其中來(lái)自KTV、游樂(lè)園、酒吧、餐館、電影院、便利店運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等的銷售。

5月20日，可口可樂(lè)全球CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）在接受CNBC采訪時(shí)表示，可口可樂(lè)全球銷量與4月份的暴跌25%相比已略有改善，但5月份依然是負(fù)增長(zhǎng)。

受疫情影響，業(yè)績(jī)下滑話說(shuō)對(duì)我也沒(méi)有什么影響，但是近期跟廣告媒體的朋友聊天以及4A代理公司可謂也是苦不堪言；影響極大，廣告營(yíng)銷費(fèi)用大部分縮減，甚至直接叫停；以前可口可樂(lè)在營(yíng)銷推廣媒體投放毫不含糊的；對(duì)于廣告的同仁來(lái)說(shuō)背負(fù)著全年KPI就期待市場(chǎng)回暖；

就中國(guó)市場(chǎng)而言，雖然自4月份起中國(guó)地區(qū)的居家銷售額已有回暖，但預(yù)計(jì)5月份的需求尚無(wú)法恢復(fù)到疫情前的水平?？煽诳傻氖杖氪蠹s一半來(lái)自餐廳、電影院和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等戶外渠道。 

隨著可口可樂(lè)在華瓶裝廠全面復(fù)工，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)重拾業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的舉措也已經(jīng)展開。

3月28日，中糧可口可樂(lè)有限公司貴州項(xiàng)目在貴安新區(qū)正式簽約，這是可口可樂(lè)在華第46家工廠。這個(gè)已投入2.7億元人民幣的項(xiàng)目，包括兩條現(xiàn)代化PET汽水生產(chǎn)線，年產(chǎn)能約17萬(wàn)噸，計(jì)劃于2021年年底建成投產(chǎn)。

4月底，可口可樂(lè)公司與蒙牛乳業(yè)有限公司新設(shè)合營(yíng)企業(yè)案也已審結(jié)完畢，收到了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局出具的《經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查不實(shí)施進(jìn)一步審查決定書》，獲準(zhǔn)新設(shè)合營(yíng)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品，雙方將會(huì)推出一個(gè)全新的低溫奶品牌。

再反觀全球市場(chǎng)，詹姆斯·昆西認(rèn)為冠狀病毒封鎖對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響才剛剛開始?，F(xiàn)在判斷封鎖解除后消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生的變化還為時(shí)過(guò)早，但可口可樂(lè)預(yù)計(jì)消費(fèi)者將更加囊中羞澀。

有專家分析認(rèn)為，可口可樂(lè)的表現(xiàn)或?qū)⒂诘诙径群笥兴纳啤＿B鎖快餐渠道的需求正在恢復(fù)，5月瓶裝飲料的銷售也在提振。他還表示，由于消費(fèi)者出行受限，該公司“應(yīng)更加重視新興市場(chǎng)的購(gòu)買力、并減少對(duì)小品牌的試水?！?/p>

5月14日，瑞信銀行稱，與可口可樂(lè)首席財(cái)務(wù)官約翰·墨菲（John Murphy）對(duì)話后，預(yù)計(jì)該集團(tuán)第二季度業(yè)績(jī)將觸底，并維持了可口可樂(lè)“跑贏大盤”的評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為57美元（約合人民幣405元）。截至5月20日，可口可樂(lè)報(bào)收45.89美元（約合人民幣326.1元）。

2020年做廣告真的太難了。大家都認(rèn)為2019年廣告過(guò)去了，年后會(huì)得到好轉(zhuǎn)，沒(méi)想到疫情一來(lái)，大家又回到解放前了。品牌縮減營(yíng)銷預(yù)算，MCN機(jī)構(gòu)都在搶這個(gè)蛋糕。對(duì)于廣告同仁來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜，看到朋友圈的朋友年后很多廣告改行了，有回家種地的，有送外賣快遞，保險(xiǎn)，還有兼職做微商的。

廣告巨頭，4A公司裁員降薪都給了我們警示，媒體企業(yè)大家都在抱團(tuán)取暖，廣告聯(lián)盟，跨界合作，媒體創(chuàng)意改造才能博取到甲方那點(diǎn)微薄預(yù)算，只有這樣可能才能生存下來(lái)；2020年企業(yè)活下來(lái)最重要。