北京活動策劃  ：廣告策劃在廣告運用的重要作用

由于廣告策劃是廣告整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，是根據(jù)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和策略，以及市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者的狀況和廣告環(huán)境，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性、效益性的原則，為企業(yè)的整體經(jīng)營提供規(guī)范和科學的廣告活動規(guī)劃方案的決策活動過程。所以，廣告策劃在廣告運用中的作用主要體現(xiàn)為以下幾點：

（1）戰(zhàn)略指導——為廣告活動提供總體指導思想；

（2）實施規(guī)劃——為廣告活動提供具體行動計劃；

（3）進程制約——安排并制約廣告活動的進程；

（4）效果控制——預測、監(jiān)督廣告活動的效果；

（5）規(guī)范運作——使廣告運作區(qū)域科學、合理、規(guī)范。

由于廣告策劃設計到廣告公司和廣告主，所以有必要對他們分別說明。

在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃是廣告運作的核心環(huán)節(jié)，而對于廣告主來說，廣告策劃提供的是廣告活動的總體策略和具體計劃，是廣告主營銷組成決策的重要內(nèi)容。北京活動策劃